Красивый лендинг без хорошего текста — как витрина с занавеской: проходят мимо. Человек за несколько секунд решает, остаться или закрыть страницу, и решает он по словам, а не по анимации. Разберём, как писать текст лендинга по блокам.
Структура лендинга
| Блок | Задача | Пример |
|---|---|---|
| Первый экран | сказать, что вы делаете, для кого и почему вам стоит написать | «Ремонт квартир в Новороссийске под ключ — смета бесплатно за 1 день» |
| Боль или задача клиента | показать, что вы понимаете ситуацию | «Строители пропадают, сроки срываются, смета растёт» |
| Решение и услуги | что именно вы делаете | список услуг с короткими описаниями |
| Цены | снять главный вопрос | «от 5 000 ₽ за м²», пакеты |
| Почему вы | конкретные причины доверять | гарантия, сроки, фото работ |
| Как работаем | убрать страх неизвестности | 3–4 шага от заявки до результата |
| Отзывы и работы | доказательства | фото, отзывы с именами |
| Вопросы и ответы | закрыть возражения | «А если сорвёте сроки?» |
| Форма заявки | одно понятное действие | «Получить смету» |
Не обязательно использовать все блоки. Обязательны первый экран, услуги, цены, доверие и форма.
Первый экран: 5 секунд на решение
Заголовок должен отвечать на три вопроса: что, для кого и почему у вас.
- Плохо: «Добро пожаловать в компанию “СтройДом”».
- Хорошо: «Ремонт квартир под ключ в Новороссийске — фиксированная смета и гарантия 2 года».
Под заголовком — одна строка с главной выгодой и кнопка с понятным действием: «Рассчитать стоимость», «Записаться», «Получить консультацию». Не «Отправить» и не «Подробнее».
Выгоды вместо общих слов
«Качество, надёжность, индивидуальный подход» пишут все, поэтому эти слова никто не читает. Замените их фактами, которые можно проверить:
| Вместо | Напишите |
|---|---|
| Быстро | Выезд мастера в день обращения |
| Качественно | Гарантия 1 год на все работы |
| Опытные специалисты | Мастер с опытом 8 лет, фото работ ниже |
| Доступные цены | Стрижка — 1 200 ₽, борода — 700 ₽ |
Пишите только правду: клиент может проверить, и одно преувеличение перечеркнёт всё остальное.
Цены: показывать или нет
Показывать. Страница без цен вызывает подозрение «значит, дорого» и проигрывает конкурентам, у которых цены есть. Если точную цену назвать нельзя:
- укажите «от» и от чего зависит итог;
- покажите 2–3 пакета;
- предложите бесплатный расчёт — это хороший повод оставить заявку.
Ответы на возражения
Соберите вопросы, которые клиенты задают по телефону, и ответьте на них прямо на странице: сроки, гарантия, оплата, что если не понравится. Каждый закрытый вопрос — минус одна причина уйти.
Форма и призыв к действию
- 2–3 поля: имя, телефон или мессенджер, иногда — короткий вопрос.
- Текст кнопки описывает результат: «Получить смету», а не «Отправить».
- Рядом — что будет дальше: «Перезвоним в течение 15 минут».
Куда будут приходить заявки и как их не терять: Заявки с сайта в Telegram, ВКонтакте и на почту.
Частые ошибки
- Текст про компанию, а не про клиента: «мы, наши, у нас».
- Длинные абзацы без подзаголовков — на телефоне это стена текста.
- Несколько разных целей на одной странице.
- Нет цен и нет понятного следующего шага.
- Шаблонные фразы из чужих лендингов.
Напишу текст вместе с лендингом
Когда я делаю лендинг, структура и продающий текст под вашу нишу входят в работу: вы отвечаете на несколько вопросов, я пишу текст и показываю прототип до оплаты. Что подготовить для этого: Что подготовить перед заказом сайта. Цены и примеры: Сайты для бизнеса.
Частые вопросы
Какой длины должен быть текст лендинга?
Такой, чтобы ответить на главные вопросы клиента. Для простой услуги хватает 6–8 коротких блоков; для дорогой и сложной текста нужно больше.
Нужно ли писать про себя на лендинге?
Коротко и по делу: кто вы, почему вам можно доверять, фото. Основная часть текста — про задачу клиента и решение.
Можно ли взять текст у конкурента?
Нет: это нарушение авторских прав, и такой текст не отражает ваших преимуществ. Возьмите у конкурентов идеи структуры, но пишите своё.
Информация актуальна на октябрь 2026 года.